MARKETING TERYTORIALNY: Promocja gminy poprzez usługi, kulturę, turystykę i produkt regionalny. Budowanie marki.

1. Czym jest marketing terytorialny?

– Definicja: teoria i praktyka,

Podstawy marketingu terytorialnego:

a) Wybór i kształtowanie rynku – jak się za to zabrać?

b) Przeprowadzenie badań rynkowych,

c) Spójne oddziaływanie na rynek (marketing mix);

d) Planowanie działań rynkowych,

e) Kontrola skuteczności działań w ramach marketingu terytorialnego.

Promocja gminy w internecie:

a) newslettery – jakie newslettery wysyłać, by docierały do dziennikarzy i wywierały właściwy efekt?

b) Social media jako efektywne narzędzie komunikacji (Twitter, Instagram, Facebook, Goldenline, Linkedin):

– częstotliwość publikacji postów;

– redagowanie czytelnych, przekonujących komunikatów;

– wykorzystywanie multimediów;

– budowanie bazy kontaktów;

– organizowanie konkursów;

– korespondencja z użytkownikami;

– media społecznościowe jako wsparcie działań w sytuacjach kryzysowych (“czarny PR”);

– reklama na Facebooku;

– reklama Google AdWords.

c) jak zrobić przejrzystą, komunikatywną stronę internetową:

– analiza wybranych przykładów witryn www;

– opracowanie planu działań związanych ze stronami prowadzonymi przez uczestników szkolenia;

– pozycjonowanie strony internetowej (Search Engine Marketing, Search Engine Optimization).

Wizerunek gminy/regionu:

– materiały promocyjne a spójność marki;

– omówienie strategii promocyjnych miast i regionów;

– analiza dotychczasowych strategii promocyjnych gmin reprezentowanych przez uczestników.

Produkt regionalny jako brand. Filozofia promocji brandu:

– Logotyp, „mit założycielski” firmy, storytelling, public relations – budowanie spójnej strategii promocyjnej.

– Przykłady dobrych i złych realizacji strategii promocyjnej produktu regionalnego.

– Efektywne źródła informacji. Narzędzia wsparcia – omówienie.

Czy warto (i dlaczego) prowadzić bloga?

Przegląd i omówienie bezpłatnych narzędzi blogerskich (m. in. WordPress).

Bezpłatne narzędzia do analizowania skuteczności strategii promocyjnej:

– Google Analytics,

– Power Editor (Facebook),

– Google Alert,

– Sotrender.

Prowadzący:  dziennikarz, publicysta, trener rozwoju osobistego i zawodowego, specjalista ds. wizerunku, PR i marketingu. Współpracował z wieloma instytucjami publicznymi i organizacjami pozarządowymi, w tym z: Urzędem Marszałkowskim w Białymstoku, Białostocką Fundacją Kształcenia Kadr, Fundacją Rozwoju Demokracji Lokalnej, Związkiem Gmin Wiejskich Województwa Podlaskiego i Książnicą Podlaską w Białymstoku.